שיווק ופרסום באינטרנט

ענף הפרסום הוא תחום קריאייטיבי המצריך חשיבה וגישה חדשנית ויצירתית לא במסרים אלא בכל תהליך החשיבה. את הצורך ליצירתיות הציבו במודע או שלא צרכני הפרסום שהם הקהל הרחב, אותו אדם בודד היוצא בבוקר אקראי מהבית לעבודה פוגש אין ספור פרסומות: בעיתון הבוקר, ברדיו, בתכנית הבוקר בטלוויזיה, בעלון המונח לו בתיבת הדואר, בשלט החוצות ועוד ועוד.

כדי לתפוס את תשומת ליבו של הצופה או הקורא עלינו לחשוב איך וכיצד לעניין אותו, לרתק אותו, להצחיק אותו או שמא אולי דווקא לזעזע אותו, התפתחות הפרסום באינטרנט הביאה עימה סף גבוה יותר של פרסום חדש ויצירתי לעיתים ללא גבולות של טעם טוב שכן בנתיים אין ברשת רגולציה, חוקי פרסום וקווים מנחים וגם פה זה לטוב ולרע.

בשלב הראשון בין אם עבודת החשיבה מוטלת עלינו או שנעבוד עם גוף מקצועי כמו משרד פרסום, קצוות המידע החשוב יצאו מאיתנו לכן יש לאפיין מספר קווים מנחים לעבודה בינהם יש לציין את:

• מה הפרסום שלנו אמור לבטא באופן כללי?
• מהו המסר המרכזי של אותו פרסום ?
• מי הוא מקבל ההחלטה בעקבות הפרסום שלי, מה משפיע עליו, מה מניע אותו?
• מהם היתרונות המובהקים שלי?
• איזה זרז אוכל להכניס לפרסום כדי לסגור עיסקה?

חשוב לאפיין את הדברים בצורה קרה ורציונלית שכן קל מידי ללכת לאיבוד ברגע שהחשיבה עוברת לקו היצירתי - יצירתיות חייבת להיות מונעת ממטרות ויעדים ולא סתם כדי לעשות פרסומת מגניבה.

השלב הבא הוא למעשה איך להעביר את הנקודות והמסקנות שהגענו אליהן באופן שיהיה מצד אחד מספיק ברור ומצד שני יצירתי ושונה, אחת מהמשימות היא להשאר בראשו של מקבל הפרסום וראשו מן הסתם טרוד במליון ואחד נושאים למחשבה.

תרגיל חשיבה להבנת התהליך הוא ניתוח פרסומות אני ממליץ לעיין בעיתונות, טלוויזיה וכמובן אינטרנט ולנסות לפענח מהו המסר המרכזי שניסו להעביר לנו ברמת משפט לדוגמה המותג VOLVO במשך שנים ובעקביות מעביר את המסר שאנחנו הכי בטוחים או שבטיחות זה העניין שלנו - המסר עובר חלק ובהצלחה תשאלו עשרה אנשים מה הרכב הכי בטוח יותר ממחצית יאמרו VOLVO.

את עניין הפרסום היצירתי והחשיבה היצרתית בעזרת האינטרנט ארחיב בפוסט ייעוד אבל בכמה משפטים חשוב להדגיש מספר נקודות:

• באינטרנט יש רב מימדיות שיכולה לסייע לנו בקלות להעביר מסר חוותי עמוק יותר
• באינטרנט הגולש הוא חלק מחווית המסר
• באינטרנט לגולש יש חלק בחווית המותג

סיירו בחלק הקטגוריות בבלוג כדי לצפות ולראות חומרים פרסומיים נבחרים מהעולם כדי לצאת למסע מרתק עם טעם טוב בפה.

רבים חושבים שקידום אתרים (כלי נפלא ככל שיהיה) הוא נקודת ההתחלה והסיום בתהליך, אני מלווה את האינטרנט מהצד של הפרסומאי ובהחלט מציין שזאת רק נקודת הפתיחה במסע הארוך והמרתק.

פרסום הוא מכלול שלם בו חייב להיות מסר, רעיון מרכזי, אסטרטגיה, המשכיות במילים שאני מזכיר פה מתחילה טעות בסיסית נפוצה שהרי רוב האנשים מקדמים לבד או עם איש מקצוע ללא כל יעד ברור, יותר מזה - יצא לי לפגוש באחת מהסדנאות מישהו שכבר נמצא במקום הראשון בגוגל במילת חיפוש שמאוד חשובה לו אבל האתר שלו לא מספיק שיווקי ומוכר.

מומלץ לקבוע מסלול עבודה לפרסום ושיווק באינטרנט שקידום הוא רק חלק ממנו, אם אתה מתכנן לפרסם בתשלום ברשת בין אם קישורים טקסטואלים או באנרים הכל חייב להיות מחובר למטרה אחת מרכזית, תחת אסטרטגיה שיווקית קבועה ועיקבית - רק כך ניתן להנות באמת מתהליך הפרסום.

עוד מומלץ לקבוע מועדי עידכון ותפעול של האתר כחלק מהפעילות השיווקית פרסומית, במימד המכירתי זה אפילו הכרח, לקוח שמבקר באתר מכירתי צריך לקבל מידע מכירתי מעודכן ומיידי, גם באתרי תוכן כדאי לעדכן באופן שוטף כך גם הקוראים והלקוחות הפוטנציאלים יבקרו שוב ויממשו קשר עם בעל האתר.

עבודת הפרסום והשיווק מתחילה על הנייר, תכנון נכון ויעיל לשנה ויותר יסייע לנו בהבנת המטרות שלנו ומשם יהיה קל להגדיר מטרות פרסומיות נכונות בתקציבים יעילים.